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au modèles opérationnels Retour au modèles stratégiques La copy stratégie est le document établi conjointement avec l'agence qui permet de commander une création au DA & CR (directeur artistique et concepteur redacteur). La copy stratégie permet aussi d'arbitrer entre plusieurs propositions créatives. Télécharger le modèle en pdf (clic droit de souris puis enregistrer sous...) La copy stratégie de…… Modèle classique Fait principal Elément principal qui décrit la situation actuelle de la marque dans son environnement … Positionnement Place que doit occuper la marque ou le produit dans l'esprit du consommateur par rapport à la concurrence … Objectifs de la communication Ce qu'il faut faire au niveau de la notoriété, connaissance, attitude, comportement pour réduire l'écart entre le fait principal et le positionnement ou pour conforter une situation déjà acquise …. La cible Quels sont les éléments constitutifs de la cible selon les critères adaptés? Quel est le coeur de cible? … La promesse publicitaire bénéfice essentiel qui doit être communiqué au consommateur …. La justification principale La plus-values marque/produit (objective, psy, historique) qui peut être utilisée pour rendre la promesse publicitaire la plus exclusive et la plus crédible possible. Précisez aussi les justifications secondaires …. La tonalité de la communication Ambiance qui doit transparaître au travers des messages …. Contraintes Les contraintes budgétaires, légales, média, distribution, saisonnalité... … |
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